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高姿携手湖南卫视再度出击

来源:上海新高姿化妆品有限公司2011-12-06 11:13
自2006年立白集团收购高姿品牌之后,高姿就一直都是各大媒体密切关注的品牌之一。品牌发展趋势、每年的业绩战况、品牌掌舵人的一言一行都逃不过媒体的追踪报道。在金融危机年之后,化妆品行业大洗牌,在此期间逆势飞扬的高姿品牌再次被媒体推到了最前沿。
 
再度出击,重金打造
2011年下半年刚开始,高姿马不停蹄的再次高调宣布携手湖南卫视娱乐频道、天娱传媒,全力打造“2011高姿星姐选举—时尚宝贝季”(MISS STAR),将这档有着11年历史的经典老牌选秀栏目推向一个新高潮!

继“2011润之素快乐女声”与湖南卫视的强强联手之后,高姿看好由线上和线下联动的推广模式,汲取投入《裸婚时代》的巨大成功经验,趁热打铁选择极具观众缘、口碑好、覆盖广的线上项目,配合电视、平面、网络,展开立体型的品牌战略宣传攻势!据高姿该项目推广负责人介绍,高姿在大型推广项目的策划和执行上已摸索出一套经典的模式,特别是前期资源的选择上,广泛利用了集团资源优势,除了能够优先拿到好资源之外,在项目的运作过程中亦得到合作方的鼎力支持。由此可见,近几年因高姿品牌力的不断上升,高姿在行业内外的影响力及地位已经不可同日而语!

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关键词:新生、绽放
2011年4月上海,高姿旗下的润之素品牌顺利完成品牌基因再造,代言人台湾小天后林依晨亲临发布会现场,宣告润之素品牌的“美丽新生,倾城绽放”。

关键词:双双亮相
紧接着5月,高姿携手润之素,姐妹花齐齐亮相上海国际美容博览会。一口气拿下了2个场馆的主要中心展位,以夺人眼球的独特、时尚的展台设计而彻底引爆上海美博会!
 
关键词:25周年、盛大
6月,高姿在品牌诞生地香港举办了隆重的“高姿25周年庆典”,立白企业集团总裁陈凯旋、高姿品牌董事总经理陈丹霞与近千名来自全国各地的嘉宾齐聚一堂,见证了这一极具历史性的一刻。
 
关键词:4亿、第一、高姿模式
6月,高姿化妆品类独家全程植入的大片《裸婚时代》在全国播出,创下近年来电视剧收视新纪录,网络点击率超4亿,重播收视率再创历史新高!这样的合作方式被业内称为“高姿效应”、“高姿模式”并被刚刚举办的第十八届中国国际广告节收录经典案例。
 
编者放大镜:最具发展潜力的品牌——润之素
整个上半年,高姿大动作不断,占据了全国各大媒体的主要宣传版面。6月至9月,为期3个半月的“2011润之素快乐女声”项目圆满落幕。润之素以全程独家合作伙伴的身份冠名湖南卫视“2011快乐女声”独家视频合作网站——奇艺高清视频,全程转播、直播快女各项赛事。创下奇艺综艺类节目在线点播新纪录。同时,润之素新浪官方微薄也与百万粉丝展开各项在线竞猜互动,累积送出3000多份礼品;截至发稿,润之素品牌网站相关点击量超过305602次。(数据来源:润之素官网后台数据统计)
 
相对于2010年时的润之素,今年的品牌明显主动出击,选择年轻消费群体喜爱的网络、湖南卫视选秀节目,以不计成本的大投入,换来高美誉度、高知名度的市场回报。现在,润之素以出跳的专柜形象、代言人攻势、超级项目三位一体的方式,全面扩大、提升品牌在中低端市场的占有率,完美实现年度过半指标超额完成的喜人战绩。
 
 
编者放大镜:最具价值的化妆品品牌——高姿
润之素的定位集中在青春美少女路线上,而高姿一如既往的以“万千姿态,唯爱最美”来诠释品牌25年历史的深层次涵义。2011年开始,高姿便进入了稳定、高速的发展阶段,找准品牌自身定位,进一步的将工作做实做透。
9月开始,高姿在全国范围内开始替换更新新柜台的工作,大家可以看到高姿的新代言人——董洁的新形象。而突破传统设计,添加了品牌图腾的专柜、岛柜更是令人眼前一亮。8月高姿分别在山东、南京、温州展开“高姿25周年,与爱同行”大型终端答谢活动。前期踏踏实实建渠道,做品牌、做团队建设,有条不絮的进行渠道战略布局与品牌力提升的务实品牌文化得到了回报。
 
仅在8月,高姿在上海、北京、广州、深圳等地的强势突破令业界瞩目。除了先后进驻广州天河城百货、广州广百以及深圳天虹百货等高端商场,8月开始的大型终端答谢活动将以“千万奖品等你拿”的实行动续写“高姿25周年”的精彩纷呈。据悉,高姿已完成家乐福、大润发、沃尔玛等多家国际KA的进场工作,这意味着高姿在商场、专卖店、国际KA卖场三足鼎立的渠道布局基本完成,整个品牌将迎来销量上的质的飞跃。
 
 
结束语:
坚持、脚踏实地、落到实处……这些话都是高姿董事总经理陈丹霞女士说过的,在品牌建设初期,高姿也曾遭遇挫折。而始终如一的坚持,坚持看好这个拥有25年历史的经典品牌,一步一个脚印走到今天实属不易。
这不是一场简单的游戏,到达一个站点后,我们必须要思考,是停留在原地还是整装再出发,而再出发,我们又将抱着何种心态。很显然,高姿选择了“清空”,轻装上阵,这是一种智慧也是一种气魄。就让我们期待着一个更高、更好的高姿吧!

 

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